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专访致茶创始人汪昆先生”:探讨一杯致茶如何更懂年轻人

时间:2018-03-08 11:00    来源:软广     浏览次数:75

以“对”为品牌主张

以产品为原点、用户为焦点、互联网营销为支点

打造一杯青春励志的茶饮品牌

  “一杯茶大概用时 90 秒。”致茶(cuppletea)创始人汪昆先生坐在吧台前,现代感十足的萃茶机正咕咚咕咚地冒着蒸汽,旁边的一位店员轻轻按了几下按钮,茶叶自动在机器中浸泡、沸腾、过滤, 一杯香气四溢的印度大吉岭红茶就这样出炉了。

   难以捉摸的年轻人转眼就换了想法。现在,汪昆站在几台精巧的玻璃金属仪器前,企图证明过去被认为和年轻人无关的茶生意是“有了新希望”。“茶也可以变得很洋气。”他很肯定地说。

 

   在茶饮界,汪昆先生算行业泰斗级人物。2005年创立台湾南投食品研发有限公司,2014年创立了火爆两岸的皇茶,2017年又创立了知名网红新式茶饮“媸喜茶”。市场需要什么样的茶饮品牌?什么样的茶饮料能受欢迎?致茶创始人汪昆先生比谁都懂得消费者的喜好。

   以产品为原点,【茶+花】用健康品质抢占消费者心智

   区别于侑昌集团2017主打品牌媸喜茶,致茶主打的产品是各类花果拼配茶如石榴青柠茶、玫瑰茶、柠檬草等。谈及花果基底茶研发的理念,致茶创始人汪昆先生笃定的说:一切都源自对消费者的洞察。因为我们足够懂消费者的喜好。

   “年轻人喜欢喝奶茶,但又怕胖,如果做一杯喝了不会发胖,还会变瘦变美的茶,那是不是超级酷!”源自这个思考,汪昆先生立即成立了国际研发团队,经过1年多的研发他们探寻了全球各地拜访专家学者寻求研发灵感。

   最终在中茶西饮的理念启发下,首创震撼推出了轰动业界的花果基底茶,他们将优质原叶茶,通过德国高科技烘培技术,将鲜花鲜果的香气/营养与味道封锁于茶包中,形成了花果基底茶。这种茶饮是在原叶冲泡的茶体之上加入了花果茶,在口感上是一次变革性升级,打破单调原叶茶的苦涩感,同时花果的融入,更多注入美容养颜瘦身功效,完美解决女生爱喝奶茶又怕胖的烦恼。

   同时,致茶还有诸如“气泡茶”这样原创设计的饮品 —— 就是往茶体中加入苏打,让茶饮喝起来具有一种碳酸饮料的口感,却又比碳酸饮料健康得多;致茶创始人汪昆先生表示除了饮品,为了提高门店产品品类,提高客单价,致茶还辅有数 10款欧包。而且这些烘培欧包都是半成品到店,只需简单加热即可售卖,对技术要求不高,便于加盟连锁的标准化。

   互联网营销为支点,【茶+诗】用极致体验打造社交空间

   当谈及品牌定位汪昆先生表示:品牌是一个人个性的外延,是使用者的第二身份。品牌,其实比产品本身更有标志性意义。产品只是基础,好的品牌内涵才有更强大的吸引力。

 

   致茶空间设计上完全根据年轻人喜好,采用花与自然的设计灵感,通过原木,花卉鲜果点缀,仿佛置身自然之中。这就为平日在金刚水泥的都市年轻人创造了一个舒适场景。同时,在你喝茶的闲时,你会不经意间在小票上,杯垫上,抑或是桌角墙壁上看到两三行诗意文案,句句说到心坎里去了,平日压抑的情绪在这里得到表达,找到共鸣。

   致茶还在门店与线上设置【故事贩卖机】,进店消费者可以向【故事贩卖机】发泄情绪,这就愿意用户的创意,成为了致茶的海量文案库,致茶会从中筛选部分产品化,那它就变成了用户自己的表达,让用户的体验得到荣誉般的溢价。于是便会自发性拍照发朋友圈炫耀下。这样消费者就成为我们致茶免费宣传员

   当问及致茶被网评为2018最具内涵个性茶饮品牌,汪昆先生表示这一切都得益于致茶对消费的懂得。他表示未来的定位会越来越精准,甚至饮品都会越来越精准。要将一种食材做成成品,喜茶=芝士奶盖茶,阿姨奶茶=五谷茶,coco都可=经典奶茶,媸喜茶=水果茶,致茶=花果     茶⋯⋯这样未来市场必然之路,精准化差异化营销定位成为未来品牌的致胜法宝。

   同时,致茶品牌定位也做了差异化,目前所有茶饮品牌定位均为追求一种美好休闲时光或者生活方式,而致茶,以“致青春,做自己”为品牌口号,主要是希望打造一个都市年轻人青春挚友品牌形象,每一口致茶,都是一种情绪一种表达,在你奋斗路上致茶永远在你身旁,治愈你美好你激励你。

品牌:致茶   公司:上海侑昌餐饮管理有限公司  咨询电话:400-670-8977。

 

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